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视频号从0到爆款运营攻略

做微信视频号的发展前景和必要性

视频号不会缺少流量。视频号是含着金钥匙出生的，天生具有无可比拟的优势。

微信拥有12亿用户，作为微信生态的平台，而且是战略级平台，不会缺少流量。

视频号进入窗口

视频号的入口直接在微信的“发现”界面，位置很醒目；这一点就能看出微信对视频号的特别重视。

微信视频号从推出到现在，几经升级优化，动作幅度大，改版很快，不断新增了很多功能，比如视频号小商店、视频号直播功能等，这个速度在腾讯以往的产品里是很少出现过的。

视频号的传播引流具有天然优势

在微信生态整个中，微信个人号、微信群、公众号小程序、朋友圈可以转发视频号链接，而且可以直接打开。

公众号、视频号，个人号，企业微信之间可以形成流量闭环，互相导流，大大提升了视频号内容的传播。

而抖音、快手等非微信生态的平台，在微信生态里受限很多。传播方式的便利，将让我们更多用户愿意去观看传播视频号。

视频号传播底层逻辑是基于私域流量和社交价值

每个人制作的视频号内容，在自己点赞后有机会被自己的微信好友看到；好友点赞，有机会被他的更多好友看到，这样视频号就有了裂变式传播的机会，可以轻松触达到更多的陌生人。这一点，是抖音、快手等平台无法比拟的。

以上就是视频号前景的有力证明。目前视频号还处于红利期，而且是企业和个人做营销绕不开的一个高地，抓住机遇，就能从中获益。

如何运营好一个视频号

从0开始运营好视频号，我们应该从以下这些方面来入手。

1、明确账号定位

不管是做哪个新媒体平台，想要做好，首先要做的就是定位。定位包括了内容定位、风格定位、商业模式定位等，每一环都决定着最终项目的成败和成效；

2、明确运营目标

我们不同类型的主体，做视频号的目的是不完全一样的。

只有有了明确的标准，才可以针对性的制定策略。

比如：想要提高话题参与人数，那就要思考，如何吸引更多用户参与话题，如何提高精准用户参与的积极性。

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3、明确用户画像及需求

用户画像和群体，也就是你想吸引的群体；你的视频号想吸引什么样的用户，这样的用户有什么样的特点和需求，你的内容就要满足这个群体的需求。

明确了客户的需求，才能针对用户的需求来持续做出更好的内容。

4、明确自身优势和特色

想要留住用户，内容必须有可以吸引用户的特色和优势；能快速占领用户心智，给用户留下深刻印象。

01、内容亮点

视频的内容如果和其他同类作品没有任何区别，就很难在用户心中留下印象。所以我们每次视频选题时，要有自己的独特想法。

02、人设规划

视频号中，除了时政新闻类作品及一些不出镜的干货类作品外，一般的视频内容都会设定一个“主角”。

这个主角可以是真人，也可以是卡通形象。

不管是哪种形式，这个“主角”都必须有自己的特质和个性，也就是“人设”。

鲜明而稳定的人设，能够给用户留下深刻印象，让用户愿意持续关注。

但是对于大多数人而言，我们很难在短时间内做好定位，一方面是因为对自身优势特点认识不足，另一方面是因为对视频号整体形势及各个生态赛道不太了解。这个需要在不断创作运营过程中分析数据，复盘总结，不断优化调整。

找到适合自己的定位和人设，能够充分发挥优势，让自己如鱼得水，很快就能获得收益；而不合适的定位，不仅浪费人力财力，还会让人消极沮丧。

竞品分析，借鉴爆款

经营任何一项事业，都有一个通用的方法，那就是先考察行业整体情况，仔细研究同行竞争对手，都是很有必要的，做视频号，也是同样道理。同行竞争者的产品就是竞品。

做好定位，选好赛道后，接下来就要做竞品分析。分析竞品，有助于找出自身特色，用特色吸引目标用户，争取做到弯道超车。

1、如何做竞品分析

01、找到竞品

做竞品分析的第一步，就是找到竞品。可以寻找和自己定位相对应的垂直领域（比如情感、科普、设计、美食、测评、育儿、……）的同行。

02、分析竞品

整理好一份完整的同行目录之后，关注一批账号，我们就围绕以下3点来定期跟踪优质账号所有“爆款”内容；近期的运营策略和选题方向；活动策略和互动模式。

2、研究爆款内容，灵活借鉴使用

在开始策划内容创作之前，找到并学习借鉴他人的爆款是很有必要的。

03、借鉴竞品的文案

可以借鉴爆款短视频里的文案，如果觉得哪句文案不错，可以想一想为什么觉得这个文案好，在理解了行文逻辑后，进行适当创新之后用到自己的作品中。

04、借鉴竞品人设

人设对于有人物出镜、有剧情的内容而言，非常重要，所以在编写剧情之前，一定要确立好我们的人设。

但是人设的因素比较多，我们可以先选择其中几个核心的要素。

姓名：先给主角取一个能代表其特点的名字，让人一听就能记住他，比如反差法或者反向形容词法等等。经常出现的配角，也要有个有特点名字。

性别：明确角色的性别。

年龄：年龄决定人物的生活和情感经历，也会影响人物的思维和处事风格。

性格：人物是偏内向还是偏外向，其语言风格和对事物处理方式要有所区别要一脉相承，我们常讲的，记住了演员还是记住了角色就是这个道理，要真实有血肉。

外貌：在人物设定方面，有特点的外貌也是很重要的。可以做一些独特的妆发效果做记忆点或者槽点，另外像配饰和夸张的道具也是往往会有奇效。

另外，人物的兴趣爱好、口头禅等，也会让人物形象更加丰满。越是复杂的剧情逻辑，对人设的立体性要求越高。

05、借鉴剧情

对于有剧情设定的内容而言，爆款一定有叙事的套路；我们可以经常去找优秀的视频剧情进行结构化拆解，理解之后转化为自己的内容，按照结构再把我们自己的内容填充进去。

我们一般可以从人物、场景、音乐、经典台词、结构等4个维度来拆解爆款视频的剧情套路。

总之，大量研究同行，做好竞品分析，借鉴好爆款视频，是我们在做视频号之前就要做好的工作。

注意：借鉴≠抄袭。

借鉴是学习别人的优点，并理解了这种优点的底层逻辑之后，转化为自己可行之有效可落地实施的模式和思维，这就是一次美好的创新。

如果照搬别人的作品，就构成了抄袭。

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精心策划每一期内容

有了明确的定位，分析了竞品之后，就可以策划自己的内容了。

要能够保证高频率持续输出的账号，前期都是要做大量的工作，策划了大量内容，甚至已经做好了部分成品内容。

有价值的内容输出

内容为王，好的内容是决定账号能否做大做强的关键因素。想要持续输出好内容，除了有一定的知识储备外，也要学会借助热点。

形象打造

我们常讲，外貌是第一生产力，第一印象很重要，视频用户在第一眼看到作品，会对作品有一个基本的判断。

视频号的形象识别，可以分4个方面：账号形象、作品形象、角色形象、场景形象。

涨粉策略

所有自媒体平台的粉丝数量的提升都很重要，尤其是在账号运营的早期，涨粉是最重要的目标。

视频号的涨粉方式其实有很多，总体可以分为平台内部引流、外部引流、付费推流3大类。

1、平台内部导流

01、视频画面箭头引导

我们后期在视频剪辑的时候，在左上角添加向上的箭头。这样视频发布出来就可以看到箭头指向号主头像，这能在一定程度上能引导用户关注视频号。

02、画面底部文字引导

在视频剪辑的时候，可以在画面底部加上利他型的文字，做个钩子，用文字引导用户关注。

比如常见的“关注我，学习更多**技能”，“关注我，学习100个文案小技巧”等都是这种类别的。

03、片尾引导关注

在每期视频的末尾的声音旁白里可以加上引导性语言，比如“关注我，下次教你其他…**技巧”、“关注我，下个视频教你……”等也是非常有效的方法。

04、简介引导关注

精彩有趣、有说服力、有背书的个人简介，也能在一定程度上促进用户关注。

05、坚持垂直定位

坚持在某一个垂直领域持续输出优质内容，就会更容易在用户心中树立专业的形象，让用户更愿意持续关注和托付信任。

06、内容连续剧情点

像传统的连续剧，如果剧情够精彩，能够吸引用户不断翻看以前的内容，关注后跟踪以后的内容，大幅提升完播率。

这里说的连续剧，其实并不需要像电视剧那样要求比较高，也不一定需要多个演员多个场景，一个人出镜，同一个场景也可以，只需要在整个系列有一定相关性，然后在标题上标明集数，也可以算作迷你连续剧。

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连续剧情有两种：

A. 独立的剧情

整个系列的风格保持一致，但是每一个作品都有一个相对独立和完整的主题。

可以在封面的标题上标明集数序号，也可以在视频开头旁白里用语音的形式表明。

比如“这是我推荐的第66本书”、“这是我体验创业生活的第28天”。

B. 悬疑类剧情

每集剧情中设置悬念，这样能引导用户观看下一个作品。比如拍摄2到6集的连续剧情。在剧情关键时刻停止，提醒用户观看下一集。

07、评论区互动的引导

博主在评论区互动，能够很好地增加用户的好感，提高关注的可能性；比如，有用户提出问题或者要求，如果正好在自己视频号内容规划范围之内，就可以及时回复，告知用户之后会出相关内容也是一个很好用的办法。

2、平台外部导流

平台外部导流，是指通过其他的平台，将视频号内容传播，吸引潜在用户的关注。作为微信生态下的视频平台，视频号在微信的生态圈里可谓畅通无阻。

01、分享朋友圈

把视频号内容转发到朋友圈，可能会有微信好友点赞或者转发，形成二次传播，从而获得一波波来自朋友圈的流量。

02、转发到微信群

如果作品内容比较有吸引力，发在微信群里，也能引起群友关注。

可以找一些视频号交流群，这里鼓励大家发视频号作品，互相点赞关注，在视频号运营初期可以适当地参与互助活动，让自己的视频号有一定的启动流量。

03、公众号推荐

如果您的公众号已经有了一定的粉丝量，那么可以通过公众号文章直接推荐视频号。

在公众号文章里，除了可以放视频号账号链接以外，还可以灵活的直接插入任意的视频号作品。

04、视频号直播吸粉

视频号直播是一种目前比较高效的吸粉方式；在直播过程中，很多微信好友会看到一些提示和自然的流量推荐，这样用户可能会点击左下角的头像进入视频号主页进行关注；在视频号直播过程中，我们可以适当地引导关注。

创建直播预告

也可以在别人的直播间互动，引起其他用户的注意，进而可能吸引关注。

另外，以上这几种方法，都可以打包配合赠送福利干货包的形式；比如关注视频号就送福利，引导别人关注视频号。